文字/社交访客
从8月底开始，腾讯悄然推出了微信的一个新功能，用户可以用微信号点亮微店。一个多月来，很多朋友的微信号详情页上都出现了“店”字，各种商品琳琅满目。还不错！在规范微信业务发展方面，腾讯做出了积极的回应，为微信业务打造了信任的平台或背书。
在我看来，以社交功能为基础，急于抢占移动支付巨大市场的腾讯，虽然三缄其口，但至少有三个意图。
1。支持和规范微信业务的发展
自从微信坐上移动社交应用头把交椅后，商业化趋势已经形成，微信业务迅速增加，逐渐成为“三无产品”、垃圾信息甚至骚扰信息的温床，几乎失控，以至于微信官方不得不进行打击。
如今，微信业务的生态急转直下，大量微信业务离开，大量v商品牌消失。除了本地生活服务的繁荣，微信也因v商的亏损而感觉有些落寞。所以打压v商并不是它的初衷，而是不得不做的无奈之举。大禹治水的故事告诉我们，当事情发展到一定程度，最聪明的办法不是堵，而是疏。对于v商来说，微信的打压会有暂时的效果，但长期来看——人们的生活习惯越来越依赖移动终端。如果微信真的被打压，无疑是自取灭亡！
可见，微信号点亮微店的最大意图是支持和规范v商的发展，通过微电商的平台化模式消除刷屏、骚扰等负面影响，重塑v商生态。当然，微信此举更深层次的意义是通过扶持v商，进一步壮大微店(口袋购物)。毕竟微店(口袋购物)的幕后股东也有腾讯的身影(占股10%)，微信是腾讯的亲生儿子。从这个意义上说，更容易理解微信支持了尚维的发展。
此外，早在去年10月，口袋购物就宣布获得3.5亿美元c轮融资(仅腾讯一家就投资了1.5亿美元)。用口袋购物ceo凯利的原话来说，就是为了引流v商。
从上面不难看出，微信号点亮微店是腾讯布局移动社交的一次纠错。虽然没有在腾讯和微信平台公开推广，但在这里已经是320银了——这件事迟早要做的。我们先悄悄看看大家的反应。
2。与支付宝争夺移动支付市场
移动支付主流趋势已成定局。目前支付宝占据了移动支付20%的市场份额，可以说是第一牌。然后腾讯有了微信支付的强大功能，很快会推qq支付功能。他会愿意接弟弟这个角色吗？从移动互联网的趋势来看，腾讯的微信和qq平台(两者也都有微信官方账号平台)比阿里更有资格在未来拓展移动支付市场。
腾讯靠什么拓展移动支付市场？显然与微信和qq平台的繁荣密不可分。目前微信和qq用户都超过5亿，是移动社交应用中的第一阵营。但是，仅仅使用社交平台是不够的，还需要商业转化。腾讯显然不会满足于目前商业转型的体量。
易观智库发布的《2014年中国互联网行业核心数据盘点报告》显示，2014年，移动入口持续发力，“手淘”快速增长，移动第三方支付交易规模突破7万亿。支付佣金以及由此延伸出的互联网金融在一定背景下颠覆了传统金融行业，未来的想象空间空更加广阔。腾讯在移动支付老大的位置上自然会和阿里拼，做大社交业务是腾讯的重头戏！
3。社交商务时代来临了吗？
阿里旗下拥有阿里巴巴、天猫、淘宝，腾讯除了旗下的门户店铺和微信、qq两个社交工具，在商业形态上明显不如阿里。所以我的看法是，未来腾讯必然会走阿里模式，拥有自己真正的电商平台。阿里巴巴平台，腾讯竞争不过，因为阿里巴巴未来很可能是跨境电商平台的老大，所以国内电商平台还有一拼，因为腾讯在移动互联网有先天优势，自身对移动端的控制力巨大。流量是其他互联网公司无法比拟的。
再者，腾讯默许微信号点亮微店，很可能推动了微电商时代的到来！本质上，在移动互联网时代，天猫、淘宝、jd.com都需要腾讯社交功能的帮助。对于腾讯来说，这自然是好事。参与者越多，越繁荣，他的商业利益的转化就越大。但必须明确的是，他只是缺少自己的电商平台，未来不排除参股和收购更多电商平台的可能。
还有这个微信号点亮微店是为了什么？根据目前电商平台的趋势分析，微店的出路是原来的淘宝路线。如果将v商引入微店并繁荣起来，是否意在推动微电商时代的到来？当然，目前腾讯是沉默的。我估计很快就会有大动作，比如追加投资口袋购物(微店)，而一旦公布了关于这方面的消息，这个微电商(社交商务)大时代的局就基本敲定了。目前只能观望。
不管腾讯的真实意图是什么，至少有一点是值得肯定的，那就是有利于微信业务的健康发展。虽然目前只是一个小小的改变，微店能否成为微信业务中的平台和信任背书还需要实践的检验，但背后的寓意可能是一个巨大的改变，社交商务将可能迎来前所未有的春天，大量的微信业务将可能迎来一个美好幸福的时代！
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